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ACA Network:從日本到港台 用區塊鏈技術顛覆傳統廣告行業

在傳統廣告行業,支付了高昂的廣告費用,卻未必達到預期的廣告效果,因為花錢購買的曝量據都是由檢索機器人和虛假賬號點擊而產生的。2018年年初至今,廣告商為機器人點擊支付的費用估計高達190億美元,占線上廣告總規模的7%。

基於區塊鏈技術的廣告交易平台ACA Network可以解決這個問題。

利用區塊鏈的去中心化特性,ACA Network構建出了一個相對公正的廣告交易平台。智能合約的運用使廣告交易及點擊數據更加透明,不可篡改。

廣告主的利益受到了前所未有的保護。一方面,可以防止欺詐廣告,使訪問數據更加透明,難以作弊;另一方面,可以防止廣告代理商利用跨行業的信息不對稱抽取過高的中介手續費。

在7月21日於香港舉行的港日臺區塊鏈研討會上,ACA團隊客戶經理 Jiyoung Her向參與者介紹了公司的市場背景、項目構思和一些技術細節。

ACA Network:從日本到港台 用區塊鏈技術顛覆傳統廣告行業

研討會結束后眾嘉賓合照

在ACA Network以前,團隊已有長達十年的廣告從業經驗。日本是僅次於美國和中國的第三大廣告市場,在這裡,她既看到了廣告市場的巨大潛力,也看到了其中的急需改善之處。

比起其他同類型區塊鏈廣告產業項目,ACA Network具有的一大特色是不需要廣告中介的參與,為廣告客戶、廣告製作人和廣告媒體提供一個共同協作的永續性平台。平台提供了一定的廣告資源,供製作人自由選擇,廣告主也能簡單操作,從而實現最符合廣告主預期的效果。

除此之外,廣告創作者也可以直接參與這個平台。Jiyoung Her舉了個簡單的例子:“假如一個美國公司想在日本投放廣告,可以通過廣告配對功能尋找到基本的創作者,做出當地人最想看的廣告。”

ACA Network:從日本到港台 用區塊鏈技術顛覆傳統廣告行業

嘉賓在panel中與參與者交流

打開ACA Network的官網,是一個碩大的代幣生成活動倒計時。截止發稿,距離代幣發佈還有03天23小時(這裡時間需要更新至發稿時)。ACA代幣在該項目中究竟有何作用?

Jiyoung Her對此總結道:“關於代幣主要有三個要點。第一,作為廣告主你可以依據代幣持有量來獲得手續費的折扣。第二,行業以外的民眾雖然不參與廣告事務,但可以將持有的代幣租賃給需要的人,賺取租賃費用。第三,公司會定期回收并銷毀一部分代幣,因此,ACA代幣的數量會持續提升。”

ACA Network:從日本到港台 用區塊鏈技術顛覆傳統廣告行業

圖源ACA Network項目白皮書

ACA Network的項目技術十分實用,下一步的問題就是如何提高市場佔有率。

日本廣告行業發達,與電通等傳統廣告行業巨頭競爭是個不小的難題,ACA Network還是選擇首先與傳統廣告公司合作。同時建立和帶領創業者區塊鏈廣告協會,Jiyoung Her作為客戶經理也經常與同行進行研討和分享,期望成為行業的帶領者。

Jiyoung Her在研討會上提到,公司目前在運營不同地區的社交平台感到不小困難,如香港使用Facebook為主,台灣和日本用Line,中國則是用WeChat,在不同平台上的用戶習慣有差異,在不同地區進行項目推廣亦是如此。

然而,Jiyoung Her表示非常重視東亞市場,等日本的市場成熟以後,便會積極尋找香港和台灣地區的合作夥伴。


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