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新茶飲競爭蔓延至元宇宙

對於當下資本最熱捧的領域——元宇宙,新茶飲行業也摩拳擦掌。


近日,奈雪的茶官宣了品牌大使「奈雪女孩NAYUKI」,並發售了限量「奈雪女孩NAYUKI」NFT盲盒,12月9日,奈雪相關負責人向時代周報記者表示,奈雪此次首發的NFT數字藝術品,標誌著奈雪在六周歲的節點開始探路元宇宙,同時這也是新式茶飲行業的首次嘗試元宇宙。


「全球茶飲第一股」奈雪在6周歲生日之際,官宣了品牌大使,不是流量明星,而是品牌人格化後的虛擬形象——奈雪女孩,網友形容其整體風格「甜酷」,發飾是奈雪標誌性的愛心塞,瞳色及著裝都是高辨識度的「奈雪綠」。
奈雪推出IP形象並非心血來潮,而是早已為「送她出道」「鋪好了花路」:圍繞奈雪女孩,奈雪在周年日當天發售了限量300份的NFT盲盒,單枚售價59元,含隱藏款在內共7款,只在線上發售,不製作實物;奈雪還發布了以奈雪女孩為原型的實體潮玩,限量1000個,單個售價699元,隨盒隨機附贈100元-1000元不等的玩家專享黑卡(相當於儲值卡);此外,奈雪還同時推出了印有奈雪女孩、元宇宙圖案的儲值卡、杯套、紙袋實體周邊等。

新茶飲行業入局元宇宙,短期看,可以製造潮流話題,吸引年輕消費者,具有營銷意義;長期來看,可以為新茶飲品牌拓展增量空間,打造新的商業模式,提高資本市場估值。不容忽視的是,新茶飲企業布局元宇宙,背後是行業競爭日益白熱化的體現。


根據中國連鎖經營協會的數據,2020年中國新茶飲門店總數達37.8萬家。從市場分布來看,高端市場喜茶、奈雪兩家「一騎絕塵」,腰部市場茶顏悅色、書亦燒仙草、古茗等「激戰正酣」,大眾市場蜜雪冰城「攻城拔寨」。可以說,新茶飲的品牌梯隊正在趨於穩定。


一杯奶茶蘊藏著巨大能量,不僅撬動經濟增長,而且能帶動文化輸出。期待新茶飲連同新中式茶飲文化能「揚帆出海」,飄香世界。

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