近年，社群平台 Tiktok 崛起，動搖影音串流平台 YouTube 的地位，更連帶影響 YouTube 母公司 Alphabet 近期營收。
根據英國《衛報》報導，Alphabet 去年營收 72 億美元，今年卻削減至 70 億美元，這也是自 Alphabet 開始將 YouTube 營收與母公司分開計算以來，首次公開宣佈營收大幅銳減。
不過，Alphabet 這一波營收銳減，也與全球經濟局勢動盪、烏俄戰爭帶來的不穩定性密切相關。至今，已經有諸多報導分析指向社群平台的數位廣告已不如昔，舉凡社群平台 Snapchat 母公司 Snap、臉書母公司 Meta 至科技巨頭微軟都無一倖免。
根據《Quartz》報導，Google 商務長 Philipp Schindler 表示，今年數位廣告收益下減主要是因保險業、貸款、房產跟加密貨幣等業者收手，導致 YouTube 營收大幅下降。
「連 Google 都面臨危機，所有數位廣告產業都應該要有所警惕。」一名分析師指出。
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跟 TikTok 搶影音串流龍頭，YouTube 恐要被超車
另外，儘管社群平台的數位廣告開始走下坡，YouTube 與 TikTok 之間的激烈競爭仍在持續。只是， YouTube 竟就能否維持其串流影音的龍頭地位，外界要開始打上問號。
《衛報》指出，自 Google 2009 年第四季開始將 YouTube 營收分開計算後，今年是第一次宣布營收下跌。
根據市場分析，TikTok 在全球消費者支出佔首位，YouTube 則位居第二，但若從使用者活躍程度來看，TikTok 位居第五，YouTube 卻連前十名都沒沾上邊。在美國，YouTube 仍位居領導地位，但 TikTok 緊追在後，並持續開創多元的影片內容，例如增加影音內容長度、新增直播與購物功能，嘗試要乘著新世代的高使用率，在這場平台大戰中拿下勝利。
全球經濟局勢大風吹，連曾經被稱為神話的社群平台數位廣告也開始搖搖欲墜，究竟位居影音串流龍頭的 YouTube 接下來表現會如何，有待各界持續關注。
（本文開放合作夥伴轉載，資料來源：Quartz、Guardian，首圖來源：Unsplash）
